The Road Home
<집으로 가는 길>
홍보 마케팅
기획서
MOVIE LAB / 무비 랩 2000. 10.2
● 작품분석
1. Talent
| 신뢰도 | 인기도 | 흥행력 | |||
| 감독 | 장이모우 | A | B | B | 작품성과 예술성에 대한 신뢰도는 높으나 흥행력은 다소 약함 |
| 배우1 | 장쯔이 | C | B- | B | <와호장룡>으로 인지도가 높아있는 상태지만 스타로서의 동원력은 기대할 수 없음 |
2. 작품분석
장르 |
작품성(영화제 초청내역) |
상업성 |
멜로 요소가 있는 드라마 |
2000년(50회)베를린 국제영화제 은곰상 수상 제5회 부산국제영화제 '아시아의 창'부문 초청작 |
▶장이모우 감독에 대한 신뢰도와 인지도 ▶<와호장룡>으로 알려진 장쯔이에 대한 인지도와 주목도 등 활용가치가 높다 |
장이모우가 만들고 장쯔이가 주연하는, 작품성 있고 대중적인 멜로 드라마 애틋한 사랑이야기와 감동적인 라스트 씬이 가슴을 적시는 영화 |
||
● MARKETING 전략
목표 : 기회요소의 최대화와 장애요소의 최소화
| 기회 요소 | 장애 요소 |
-베를린 국제영화제의 은곰상을 수상한 장이모우 감독의 최신작 - 대중에게 어필하기 쉬운 소재와 주제 (젊은 남녀의 사랑이야기에 스승에 대한 존경을 담은 라스트 씬의 감동) - 구전효과를 유도할 수 있을 만한 내용과 감동 |
-중국영화에 대한, 장이모우 감독의 이전 영화에 대한 선입견 (중국적인 지루한 예술영화로 인식하고 있는 사람들이 많다) -1950년대 농촌을 배경으로 한다는 점 (책상서랍 속의 동화를 연상시키며, 볼거리가 없다고 오해할 우려가 있다) - 흑백과 컬러 장면의 혼용 (예술영화라는 선입견) |
| 최소화 방안 |
- 흑백장면 노출 자제, 장쯔이를 중심으로 한 멜로 위주의 장면 노출 - 순수하고 애틋한 사랑이야기로 장예모 감독이 가지는 무거운 예술 영화의 이미지 불식 - '내 마음의 풍금'을 연상시키는 줄거리이지만 품격과 감동의 깊이가 다름을 강조. |
↓ ↓
| 최대화 방안 |
- 장이모우의 변신 : 그가 이번엔 가슴 설레는 첫사랑을 이야기한다 - 멜로 영화로서의 이미지 최대한 강조 (포스터, 보도엽서, EPK, 전단 등 홍보물의 이미지 통일 - 인생과 사랑, 그리고 사라져가는 것에 대한 가치 등이 녹아있는 감동작 - 장쯔이의 앳되고 청순한 모습을 통해 여배우에 대한 호감도를 높임 -매체평과 구전효과를 위한 효과적인 시사 |
● 기본 마케팅 전략
| SELLING POINT |
| 사랑과 인생에
관한 가슴을 적시는 감동, 대중성과 작품성을 겸비한
장이모우 감독의 신작 (베를린 영화제 은곰상 수상과 매체평을 통한 이미지구축) 장쯔이의 매력이 돋보이는 아름다운 장면들 |
| POSITIONING |
| 아름다운
멜로드라마와 감동의 공존 오랜만에 만나는 재미와 감동 이 있는, 부담스럽지 않은 예술영화 |
| MAIN TARGET |
| 여고생 및
여대생 관객 (사랑에
대해 관심이 많은 층) |
| 잠재 관객층 |
| 연인 관객 및 20대
후반의 중장년층 영화를 좋아하는 매니아층 |
↓ ↓
| 구매 유도 전략 |
| 낭만적 사랑의
여운과 작품성 있는 감동을 겸비한,
스크린으로 볼만한 가치가 있는 좋은 영화
|
● 세부 마케팅 전략
| 목표 | 내 용 | 경 로 | |
| Core Concept | 가슴을
적시는 아름다운 사랑의 감동 |
장쯔이의 청순함이 돋보이는 멜로 장면(동화상) | 방송 연예 오락 프로그램 |
| 인생과 사랑을
주제로 자연스러운 감동을 이끌어내는 영화 |
일간지/
영화전문지 장이모우 감독의 지명도와 작품성을 강조, 장쯔이의 매력 부상 (영화매체 서면 인터뷰 유도) |
||
| Sub Concept | <인생은 아름다워> 이미지 | 한사람에 대한
지고지순한 사랑, 순수의 시절이 주는 감동 |
영화전문지 / 영화 전문 프로그램 인터넷 사이트 스포츠지 / 연예 오락
주간지 |
| 여배우의 매력 | 제2의 공리,
그러나 공리보다 청순하고 상큼한 장쯔이. 그녀의 세계적인 여배우로의 등극 <와호장룡>의 도도한 매력에서 청순하고 순박한 시골처녀로의 변신 |
||
| Booming Up | 부산 국제 영화제 상영을 통한 영화의 인지도 확대, 영화에 대한 호평 유도 | 인터넷 사이트, PC 통신 | |
| 공동 프로모션 및 시사회를 통한 구전효과 유도 | |||
● 예상 경쟁작 스케줄
및 시장 상황 대응안
1. 예상 경쟁작
| 제 목 | 제작,수입사 | 극장 | 주연 / 감독/ 기타 | 개봉시기 | 충돌 요소 | ||
| 10/21 | 10/ 28 | 11/4 | |||||
| 러브 오브 시베리아 | 니들필름 | 줄리아 오몬드 | ▶▶▶▶▶ | 작품성 / 예술성 | |||
| 물고기 자리 | 제이원 프로 | 이미연 | ▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶ | 여성 취향 멜로 | |||
| 페이싱 | 베어 | 시네코아 | 장 위그 앙글라드 | ▶▶▶▶▶ | 에로틱 스릴러 | ||
| 버스 데이 걸 | 태원 | 니콜 키드먼 / 벤 채플린 | ▶▶▶▶▶ | 스타마케팅 | |||
| 리플레이스먼트 | 워너 | 키아누 리브스 / 진 핵크만 | ▶▶▶▶▶ | 스타마케팅 / 배급 | |||
2. 시장 상황 대응 방안
| 주요경쟁작 | 차별화 포인트 | 대응 방안 |
| A 그룹 러브 오브 시베리아 |
시대극에다
대작의 이미지가 주는 부담감 개봉시기 연기로 인한 분위기 조성 약화 |
감동도 있고
대중적 재미도 갖춘 부담없는 작품성있는
영화 감독의 지명도, 해외 영화제 수상, 여배우의 매력 등의 장점 |
| B 그룹 물고기 자리/ 페이싱/ 버스데이 걸 .... |
단순한
멜로드라마나 감동보다는 오락적 재미만 추구하는 B 급 영화의 이미지 |
스크린으로 보기에 적합한 감동이 있는 영화 |
● 세부 Marketing 전략 :
매체광고
1. 인쇄 + 광고물
1) 영화홍보물 : 포스터 1종, 스틸, 전단, 보도엽서, 보도자료, 시사권
2) 표현 전략
- 사랑과 인생이 있는 감동 드라마 + 탁월한 영상미 (부담은 없고 감동과 여운이 깊은 예술 영화)
| 구 분 | 시기 | 내 용 | 비 고 |
| 예고 | 개봉전 2-3주 | 지하철 포스터,
지하철 노반 영화 전문지(씨네21) |
영화제명의
인지도를 높임 비주얼의 효과적 노출 |
| 개봉전 1주 | 일간지, 영화전문지 위주 | 비주얼에 어울리는 사이즈 개발 | |
| 본고 | 개봉후 2-3주 | 개봉1주/ 일간지, 스포츠지 기본 사이즈 |
2. 전파
원칙 : 여배우 중심, 유려한 자연 풍광 노출이 관건
1) TV : 영화 전문 프로그램 중심으로 최대치 활용
2) 라디오 : 영화 소개해주는 패널과 평론가들 최대 활용
3) 인터넷 사이트
▶ 부산국제영화제를 통한 기사 노출
▶ 동영상은 예고편만 / 영화 내용과 여배우 이미지 중점 소개
● Tie In Promotion
1) 문구업체
목적 : 중고생들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 제품들에 영화 로고 및 비주얼 삽입 출시 유도
문구류 (파일, 미니앨범, 컵, 커플용 그릇)
2) 여성용품
목적 : 영화속에 등장하는 소품에서 연상되는 여성용 액서사리
사랑을 이어주는 머리핀 /
머플러
● 이벤트 기획안
| 영화와 함께 하는 동창회 | 드림 위즈 | |
| 목 적 | - 네티즌들의
관심 유도 작품의 특색을 활용 요즘 한창 붐을 일으키고 있는 동창회, 스승 찾기 등의 인터넷 사이트들 (아이러브스쿨/ 다모임 등)과의 동창회 행사 개최 -이슈성 기사 섭외 가능 |
- 영화 홈페이지 무료 제작 / 영화 동호회 층을 겨냥한 집중 마케팅 가능 |
| 내 용 | 스승과 제자가 함께 하는 영화 감상 동창회 사이트를 통해 만나게 된 초등학교 동창생과 은사를 한자리에 모이게 하여 영화를 같이 감상하는 기회 제공 |
영화 이미지 관련 홍보물 공동제작으로 사전 홍보효과 창출 (파일, 노트 등) |
기 타 |
방송, 기사 섭외를 통한 매체 노출 | 네티즌들의 호평 활용 가능 |
● 홍보 일정표
| 9.25- 9.30 | 10,2-10.5 | 10.6-10.14 | 10.16-10.21 | 10.23-10.28 | 10.30-11.4 | ||||
| 홍보 | 일간 | 보도자료 발송 | 부산국제영화제(10.7-10.14)기간에중점
보도될 수 있도록 자료배포 -씨네21 기사화 |
기사 섭외 미팅 | 기사 시사 2회 | ||||
| 주간 | 씨네21,시네버스
등에 자료발송 |
시사회 | 기사화 | ||||||
| 월간 | 영화전문지,
여성지, 기타 월간지 자료발송 |
시사회 | 부산국제영화제 선정작 기사화 | ||||||
| 방송 | - 보도자료 발송
및 내용 고지 - EPK 제작 |
EPK 배포 | ON AIR | ||||||
| 기타매체 | 부산영화제 상영 고지 및 내용소개 | 보도,동영상자료배포 | 자료발송 | ||||||
| Creative | 보도자료,
홍보기획서작성 보도자료 엽서, 보도자료인쇄 포스터 시안 |
포스터
확정 전단 시안 스틸 인쇄 부산용 엽서 제작 |
광고
시안 작업 및 제작완료 |
지하철
포스터 지하철 노반 광고 실시 |
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| 매체 광고 |
TV | ||||||||
| Radio | |||||||||
| 신문 | 10.28일부터 광고 게제 | ||||||||
| 잡지 | 씨네21 광고시작 | ||||||||
| 인터넷 | 홈페이지 디자인 | 홈페이지 개설 ▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶ | |||||||
| Tie in | 협찬사 컨텍, 협찬 공문 발송 및 협의 | 협찬사 선정 | 협찬사 시사회 1-2회 | ||||||
| Event | 이벤트 진행 및 시사 | ||||||||
| 9.25- 9.30 | 10.2- 10.5 | 10. 6-10.14 | 10.16-10.21 | 10.23-10.28 | 10.30-11. 4 | ||||