<테일러 오브 파나마>

홍보 마케팅 기획서

MOVIE LAB / 무비 랩 2001/ 4/18

● 작품분석

1. Talent

		신뢰도	인기도	흥행력
감 독	존 부어맨	A	B	B	감독의 인지도, 작품성은 높은 편이나 상대적으로 흥행력은 약한편 / 작품성의 편차가 있는 편
배우 1	피어스 브로스넌	A	A	A	배우로서의 인지도, 스타성이 높은 편 액션과 멜로가 공존하는 이미지 - 관객동원력이 높다
배우 2	제프리 러쉬	A	B	A-	아카데미 영화제 남우주연상 수상 등 연기력에 대한 기대감, 신뢰도가 높다
배우 3	제이미 리 커티스	B	B	B	배우로서의 인지도는 높으나 스타성과 관객 동원력은 약한 편 / <트루라이즈>의 이미지가 너무 강함

2. 작품분석

장르	작품성	상업성
스릴러 + 블랙 코미디	베를린 영화제 본선진출 / 존 부어맨 감독의 지명도	피어스 브로스넌, 제프리 러쉬, 제이미 리 커티스 등의 초호화 캐스팅 / 여름경쟁작들에 비해 작품성과 스케일에 대한 기대심리가 높은 편
파나마 운하를 둘러싸고 벌어지는 존 부어맨 식 007영화 / 오락 + 스릴 + 섹스 + 반전 등 지금까지 보지 못했던 색다른 스파이 영화

● MARKETING 전략

목표 : 기회요소의 최대화와 장애요소의 최소화

　

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기회 요소	장애 요소
- 여름 블록버스터 중 가장 돋보이는 호화 캐스팅 - 존 부어맨 감독의 인지도와 그의 연출력에의 기대감 - 베를린 본선 진출 → 작품성 입증 - SF나 액션이 아닌, 인물 중심의 드라마가 있는 영화	- 007류의 액션과 스펙타클이 없다 - 클라이막스가 없고, 드라마의 전개가 너무 느림 - 블록버스터류의 오락적 재미가 미흡

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● 기본 마케팅 전략

SELLING POINT

초호화 캐스팅, 그들이 선택한 블록버스터 파나마라는 지역적, 정치적 특수성이 만들어낸 색다른 스파이 영화 베를린 영화제 본선 진출작 존 부어맨 감독의 신작

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구매 유도 전략

파나마 운하를 둘러싼 음모와 스릴, 지적 유머를 선사하는 본격 스파이 무비

● 세부 마케팅 전략

	목표	내 용	경 로
Core Concept	007류의 스파이 영화	피어스 브로스넌, 제프리 러쉬, 제이미 리 커티스 등이 선택한 영화가 주는 신뢰감	방송 연예 오락 프로그램 인터넷 사이트
		남성적이고 지적인 이제껏 보지못한 스파이 무비
Sub Concept	초호화 캐스팅 / 연기력, 스타성을 갖춘 배우들의 연기대결	▶ 피어스 브로스넌의 변신/ 본드의 이미지와는 상반되는 캐릭터의 스파이 ▶제프리 러쉬의 캐릭터 / (기존의 인간적 이미지 → 사기꾼 이미지) / <샤인> <퀼스>를 잇는 신뢰할만한 연기력 ▶피어스 브로스넌과 제프리 러쉬의 연기대결	각종 홍보물 영화전문지 일간지, 스포츠지 영화 전문프로그램
	파나마라는 지역의 특수성	정치적 정보와 이슈를 가지고 있는 소재 활용
Booming Up	꼭 봐야하는 여름 블록버스터 중 하나로 관객들에게 인지시킴		각종 매스컴/ 영화 광고물

● 예상 경쟁작 스케줄 및 시장 상황 대응안

1. 예상 경쟁작

제 목	제작,수입사	장르	주연 / 감독/ 기타	개봉시기
				6/16	6/ 23	6/ 30
미이라 2	UIP	액션 어드벤쳐	브렌든 프레이저/ 레이첼 와이즈	▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶
간장선생		드라마	이마무라 쇼헤이 감독	▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶
브랜단 앤 트루디	감자(주)	로맨틱 코미디	키에론 J월쉬 감독	▶▶▶▶▶▶▶▶▶
신라의 달밤	좋은 영화	코미디	이성재/ 차승원 / 김혜수	▶▶▶▶▶▶▶▶▶
오 그레이스	제이넷	코미디		▶▶▶▶▶▶▶▶▶
물랑루즈	20세기 폭스	멜로	이완 맥그리거 / 니콜 키드먼	▶▶▶▶
툼레이더	튜브	액션	안젤리나 졸리	▶▶▶▶

2. 시장 상황 대응 방안

주요경쟁작	경쟁 요소	대응 방안
A 그룹 미이라 2 /신라의 달밤	스펙타클한 여름 블록버스터의 시작 흥행력있는 스타와 감독이 있는 한국영화	장르적으로 차별화를 가지는 블록버스터 (CG : 스타급 배우) 드라마, 작품성이 있는 여름 영화 (황당무계 VS 파워풀한 리얼리티)
B 그룹 코믹물 / 드라마	상업적 경쟁력이 상대적으로 약한 소품 및 대형오락	오락성의 차별화 스파이 영화로서 남성적이고 지적인 이미지 최대 부각

● 세부 Marketing 전략 : 매체광고

1. 인쇄 + 광고물

1) 영화홍보물 : 포스터 1종, 스틸, 전단, 보도엽서, 보도자료, 시사권

2) 표현 전략

- 007같은 스파이 영화 / '파나마'가 연상시키는 액션과 스릴의 요소 → 호기심 유발의 이미지와 카피

구 분	시기	내 용	비 고
예고	개봉전 2주	와이드 / 지하철 게시판 / 영화전문지	공동프로모션을 통한 노출 극대화
	개봉전 1주	스포츠지, 일간지	칼라 광고의 효과적 노출
본고	개봉후 1주	스포츠지, 일간지

2. 전파

원칙 : 예고편 위주의 영화장면 노출이 관건

→ TV SPOT / 케이블 / 전광판 / 인터넷 포털사이트 중심의 동영상베너

1) TV : 영화 전문 프로그램, 연예 오락프로그램을 중심으로 꼭 볼만한 여름 블록버스터 중 하나로 인식되게 함

2) 라디오 : 영화 소개해주는 패널과 평론가들 최대 활용

3) 인터넷 사이트

▶ 동영상은 예고편 + 포스터 메인 비주얼의 집중 노출

● 매체별 홍보전략

인쇄	일간지	- '파나마'라는 지역적 특수성이 만들어낸 정치적 이슈를 그린 색다른 스파이 영화 - 피어스 브로스넌과 제프리 러쉬의 연기대결 / 연기력을 인정받는 배우들의 호연 / 초호화 캐스팅
	스포츠지	- 007과는 다른 모습의 피어스 브로스넌의 스파이 연기 - 연기력과 스타성을 인정받는 거물급 배우들의 총출연 / 스타배우들을 동시에 볼 수 있다는 충족감
	영화전문지	- 베를린 영화제 본선 진출작 - 존 부어맨식의 007영화 - 배우의 스타성 최대 활용 ( PEOPLE / 스타덤 / 표지)
	기타 월간지	- 월간지 표지, 배우, 감독 활용한 내부 아이템
방송	영화전문프로그램	- '카사블랑카' '하바나'를 잇는 지역적 특수성과 두 남자 한 여자의 구도 - 피어스 브로스넌 또는 제프리 러쉬의 배우 집중탐구
	연예오락프로그램	- 예고편 집중 노출 : 스케일 + 풍광 + 멜로 + 스릴러 등 오락적 요소가 충만한 볼만한 블록버스터이미지 제고
	케이블	- 예고편 집중 노출
인터넷	- 에고편만 집중 노출

　

1) LG 정유 : 영화 메인 비주얼 집중 노출

2) 의류 / 남성정장류 (코오롱상사 : 스파소 / LG 패션)

- 제명과 극중 인물의 직업을 활용한 협찬물 / 공동 프로모션 추진 (엽서 또는 이벤트)

3) 여행사 / 항공사

- 여행권 또는 항공권 등을 경품으로 한 응모이벤트/ 영화관람유도

● 이벤트 기획안

	설문조사	메일링	여행권
목 적	- 정장(양복)이 가장 잘 어울리는 남자 영화제명에 대한 인지도를 높이고 기사섭외를 통해 피어스 브로스넌의 노출 유도	- 내 남자친구에게 양복 선물하기 멜로적 요소를 강조, 여성관객들의 호감도를 높임	- 극장으로의 관객 유도, 홈페이지 접속율 증대
내 용	패션관련 사이트를 통한 설문이벤트를 통해 국내, 국외 양복이 가장 잘 어울리는 남자 연예인 조사 - 기사 섭외	- 자신의 남자친구, 또는 연인에게 양복을 선물하기 위한 사연공모 이벤트 - 영화예고편을 다른 사람에게 추천메일로 보내는 서비스 개발	홈페이지를 활용 게시판에 감상평을 올린 분들 중 선정하여 여행상품권 전달
경 로	패션 사이트 또는 포탈사이트 스포츠지	인터넷 사이트	홈페이지

● 홍보 일정표

		5.14-5.19	5.21-5.26	5.28-6.2	6.4-6.9	6.11-6.16	6.18-6.23
홍보	일간				기자, 평론가 대상 시사회		기사화
	주간	씨네21자료발송	영화전문주간지 자료발송	- 개봉예정작 / - 배우관련 기사섭외, 노출
	월간	보도자료/ 슬라이드 발송		-여성지, 기타월간지 보도자료 발송 배우를 활용한 기사섭외
	방송		영화전문프로그램 EPK 발송		EPK발송
	기타매체			인터넷 사이트 자료발송
Material		보도자료 번역	보도자료완성 보도엽서선정	포스터,보도자료 보도엽서 인쇄완료 와이드 시안		광고배정 및 시안
매체 광고	TV			TV SPOT 작업			ON AIR
	RADIO
	신문					광고 게제 시작 ----->
	잡지					광고 게재 시작
	인터넷				인터넷 상의 배너 ---------->
Tie In		협찬사 선정 및 확정
Event				설문조사 및 사연공모 이벤트, 기사섭외
Sreenning							일반 시사회 ----->
		5.14-5.19	5.21-5.26	5.28-6.2	6.4-6.9	6.11-6.16	6.18-6.23

+● 공동프로모션 진행상황

협찬 대상	시사인원	협의사항	협조사항 및 비고
신세계 백화점 본점	500	신세계백화점 카드 32주년 DM 15만부 발송 명동 와이드 (200*190) 2주 (6/14-6/28) (*제작비자체부담) / 시사권 및 교환권 제작	와이드 디자인 메인 이미지 제공
LG 정유	3,500	서울 주요 40여개 주유소 현수막 (남서울지점 포함)	현수막 제작/ 시사권 제작
하이텔	500	혜화역 와이드 1개월이상 (350 * 150 2개) / 시사인원 VT 300 WEB 200 하이텔 사이트 영화정보 소개 동영상제공	와이드제작
천리안	500	시청or 동대문 와이드 (2주, 6/11-6/25), 포럼에 영화정보 제공
덕강기획	200	해태음료 엽서 6만장
뮤직랜드	300-400	뮤직랜드 와이드 (6/11-6/25)	와이드제작
준오미용실	500	서울 15개 지점 / 전단, 포스터, 동영상
교보문고	300	교보문고 매장에 와이드사이즈의 판넬 (2주이상) -> 협찬품으로 제공도 가능	이미지제공
우노	100	테이블매트에 이미지삽입 (아나토미 포함) / 이메일 서비스 / 포스터,전단 비치가능
의류		추진중
여행사이트

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