<춤추는 무뚜>

홍보/광고/ 이벤트 기획안

무비 랩 MOVIE LAB

●작품분석

1. 국 가 : 인도영화

→ 국내에서는 생소하나 최근 미국, 일본 등의 선진국에서 흥행에 성공

2. 장 르 : 복합장르 (드라마 + 액션 + 로맨스 + 뮤지컬)

→ 영화의 다양한 오락적 요소가 믹스된, 누구나 가볍고 신나게 볼 수 있는 영화.

3. 스 토 리 : 인도판 왕자와 거지 + 러브스토리

→로맨스를 양념으로 하는 권선징악과 교훈적 인생철학

4. 배우와감독: 라지니칸트 / 미나 , K.S. 라비크마르

→ 국내에서는 인지도가 낮으나 인도 최고의 배우와 감독의 결합

● 개봉시기 및 극장

개봉시기

극장

5월 중순 이후

-중간고사 이후, 기말고사 전으로 학생 동원이

쉽다

-로맨스가 가미된 오락 영화로 계절적 감성과 어울림

서울극장 외 20여개 관

-메인 개봉관의 파워가 있으며 배급라인 확보가 용이

-비디오 판권 판매시 유리

● 홍보 전략

목표 : 기회요소의 최대화와 장애요소의 최소화

기회 요소

장애 요소

- 드라마, 코미디, 로맨스, 액션 등 관객이

원하는 영화 장르의 총집합

- 춤과 노래가 흥을 돋우는 뮤지컬적 요소

-무공해 상상력이 동원된 심플한 이야기 속에 인생철학이 담겨있는 영화.

-일본에서의 흥행과 인기

-인도영화에 갖는 선입견(지루한 예술 영화거나 후진국 이미지)

-배우, 감독의 인지도가 낮아

star sale이 불가능.

-일반적인 댄스영화로 오인될 소지가 있음

-상영시간의 부담감

최대화 방안

최소화 방안

- 화려하고 스펙터클한 장면 최대 활용

(TV, 케이블, 인터넷, 예고편을 통한 노출의

극대화)

- 이벤트를 통해 인도영화에 대한 호기심과

관심을 불러일으킴.

- 인도 관련 상품의 공동 프로모션

- 입선전을 유도하는 여러차례의 시사

(다양한 연령층과 계층을 상대로)

- 인도영화의 이미지보다 영화내용의

오락적 요소를 강조

- 매스컴을 통한 적극적인 사전 홍보

(인도영화에 대한 정보제공을 통해 관심을

높이고, 영화에 대한 호감으로 유도)

-명상이나 철학 등의 무거운 이미지를 깨뜨리는 아이템 필요

● 기본 마케팅 전략

- SELLING POINT

= 화끈한 액션과 1000여명의 엑스트라가 동원된 스펙타클한 격투씬

= 춤과 노래, 웃음과 사랑이 있는 대형 오락영화

= 지나친 폭력과 사이버 위주의 영화소재에 대안적 영화

- MAIN TARGET

= 20대 초반의 남녀

- 잠재 고객층

= 전 연령층이 관람할수 있는 소구대상의 대중성

- POSITIONING

= 스펙타클한 장면, 춤과 노래, 로맨스의 결합

- 구매유도전략

= 신나고, 재밌고, 스펙타클하고, 화려한 액션이 있는 대형오락영화

● 기본 마케팅 전략

	목표	내용	경로
Core Concept	대형오락영화	춤과 노래가 있는 화려한 장면, 스펙타클한 격투씬 (동화상)	방송 연예 오락 프로그램 뮤직비디오 clip, O.S.T 활용
	대형오락영화	웃음과 사랑속에 담긴 인생의 즐거움	영화전문지, 일간지 위주의 영화가 주는 메시지 강조
Sub Concept	다양한 오락적 즐거움 강조 (마사라 영화)	<벤허>를 방불케하는 스펙타클 이소룡의 액션을 능가하는 격투씬 화려한 뮤지컬 이국적이고 글래머스한 여주인공	스포츠지 / 연예오락 주간지 일간지/ 영화전문지 방송기획 기사 (마사라영화에 대한 소개와 우리 나라 영화와 비교)
Booming Up	인도영화에 대한 관심 유도	공동 프로모션을 통한 다양한 이벤트	스포츠지/ 인터넷 협찬사를 통한 포스터,전단 유포, DM 발송

● 기본 COPY Concept

노래와 춤, 웃음과 액션으로 가득찬 -

대형오락영화

춤과 노래, 액션과 로맨스

오감(五感)으로 느끼는 쾌감

이 영화 한편으로 인생이 즐겁다!!

당신의 상상력을 뒤엎는 -

초특급 호화 버라이어티

손뼉치고 웃고 울게 만드는 영화

● 공동 프로모션 방안

- 인도대사관 / ☏ 798-4257 담당자 : S.P Monn

1> 인도의 밤

인도대사관이 주최하여 신문, 방송기자들을 대상으로 연회를 마련한다.

인도 명예 홍보대사 (가수 "샤크라"또는 "엄정화"섭외, 문화인사/작가 류시화)를

선정하고 방송문화계 인사를 초청하여 매체노출 유도

2> 인도 왕복항공권

영화감상문 모집을 통한 경품으로 활용

- 아시아나 항공 / ☏ 669-5053 담당자 : 김성수 대리

영화 시사회권 or 영화 장면 제공

1> 영화의 장면을 활용한 인도 취항 광고

2> 인도 왕복 항공권 협찬

- 친구따라 인도가기 (인도 전문 배낭 여행 업체) / ☏ 7373-002,3,4

1> 인도 배낭여행 제공

2> 인도 여행서적

3> 홈페이지 제작

- 두루넷

1> 영화 관련 홈페이지, 베너 광고

-모토로라

1> 휴대폰 협찬

2> 휴대폰 이용자들에게 문자메시지 전송 및 DM 발송시 영화내용 홍보

- 아남전자 / ☏ 0345-490-2624 담당자 : 장경순

1> 아남전자 평면TV 광고시 영화 장면 삽입

광고 화면에 적합한 장면 clip 요구

- 인도 전문 Restaurant

1> Tajimahal (타지마할) / ☏ 749-0316,7

2> Ganga / ☏ 3444-3610

3> 델리 / ☏ 압구정점 542-8409, 동숭점 3675-1120

인도 전문 레스토랑을 이용하는 사람들에게 전단 및 포스터를 활용한 사전홍보 무료 식사권 협찬 - 개봉일 관람객들에게 증정

오리지날 사운드 트랙 - 뮤직비디오 Clip사용, 영화음악 홍보

- 오뚜기 카레 / 바몬드 카레

1> 영화장면을 활용한 광고 제작

2> 이벤트나 개봉선물로 제품 협찬

3> 영화 비주얼을 이용한 제품포장 (ex "북경반점")

- 인도그리기 / ☏ 921-2111 담당자 : 박상호

1> "인도그리기"에서 제작하는 다양한 인도관련 소품들이나 장신구들의 제공

2> 현대백화점에서의 이벤트 행사시 제품제공

- 민들레 영토 / ☏ 763-9111

1> 신촌대학가 일대와 대학로를 거점으로 대학생 및 지성 관객들을 겨냥한

프로모션 용이 (영화 포스터와 전단 배치)

● 이벤트 기획안

=현대백화점 시사 및 공간 활용 - 영화와 함께하는 인도체험

▶ 압구정점 - 옥외시사

-인도 전문 여행사와 조인하여 인도 배낭여행 설명회 개최 -인도에 관심이 많은 사람들을 적극 활용

- 정통 인도요리 배우기 / 인도대사관 또는 호텔등의 협찬으로 전문 요리사를 초빙하여 시연회 및 시식회를 마련함 - 백화점을 이용하는 주고객층인 여성과 주부관객층에게 어필

▶신 촌 점

- '인도그리기' 특판전을 열면서 동시에 영화예고편 상영 및 전단배치

- 입간판 설치 / 사진 촬영 유도

= 인기댄스그룹 활용

▶ 샤크라 / 신예 여성 4인조 그룹으로 인도풍 테크노를 선보인 타이틀곡 "恨 " 이 청소년층에게 사랑받고 있다. 특히, 의상에 있어서도 인도풍의 원색적이고 색 감과 인도 전통의상을 변형한 배꼽티와 긴치마를 선보이고 있다.

<춤추는 무뚜>의 전야제에 초청, 음악과 영화와 함께하는 시사회를 마련.

그들의 의상을 인터넷을 통해 경매하거나 의상이나 화장, 춤등을 따라하기

콘테스트를 개최한다.

▶ 드렁큰 타이거 / 힙합 댄스 그룹으로 이번에 선보이는 음악이 동양적인 리듬 을 살린 큰합댄스 곡이다. <춤추는 무뚜> 영화속 군무 장면등을 삽입하여 뮤 직 비디오를 만든다.

= 인도의상, 인도춤 코스프레전

▶ 인도과 학생들을 이용, 또는 나레이터 모델을 기용하여 사리를 이용한 인도 의상과 메이크업, 인도춤 쇼

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