에린 브로코비치 / 2000년 5월 4일 개봉작

수입/배급 콜럼비아 트라이스타 홍보/ 영화인

<에린 브로코비치>는 줄리아 로버츠라는 헐리우드 간판 스타가 나오는 로맨틱 코미디 영화가 아니라, 실화를 바탕으로 한 감동적인 이야기다. 두번의 이혼경력과 16달러의 은행 잔고가 가진것의 전부인 변호사 사무실에서 잡무를 처리하는 에린이라는 애엄마가 우연히 발견한 단서를 통해 대기업의 오염성분이 마을 사람들을 병들게 하고 있다는 것을 알게되고, 거대기업을 상대로 소송을 벌여 미국 역사상 최대의 보상금액을 받아낸다는 이야기를 그린 것이다.

줄리아 로버츠가 나오긴 하지만, 사랑얘기가 아닌 로맨틱 코미디가 아닌데다, 소송 문화가 발달되어 잇지않은 우리 나라의 경우 아주 흥미로운 스토리도 아니고, 줄리아 로버츠가 애가 둘인가 셋이 딸린 이혼녀로 등장한다. 관객을 사로잡을 만한 요소가 없다고 할수 있다. <에린 브로코비치>는 이런 영화의 장애요소를 보완할수 있는 홍보 전략을 썼다.

우선 제목이 발음하기 어렵고, 의미가 있는 단어가 아닌 고유 명사다. 제목이 쉽게 전달되기 어렵다. 그래서 <에린 브로코비치>는 에린은 크게 브로코비치는 작에 써 시각적으로 에린이 눈에 부각되도록 했다.

또, 비주얼이다. 오리지널의 경우 민소매 옷차림의 줄리아 로버츠가 한손으로 어린 아이를 안고 있는 옆모습인데, 우리 나라에선 5월이라는 계절 분위기에 맞는 초록색 톤에 줄리아 로버츠의 청순한 옆모습을 사용해 애엄마로 등장하는 깨는 모습의 줄리아 로버츠를 보여주지 않았다. ]

마지막으로 카피와 홍보 컨셉이다. "가끔 운명의 전환점은 사소한 우연에서 시작되지요" 라는 문구로 시작해서 에린이 제작되기까지, 에린이라는 여자가 떼돈을 벌게된 얘기, 우연히 전단을 집어든 당신도 5월 햇살같은 행복감에 젖어들수 있을 거라는 감성적 접근을 노렸다.

신문광고시에는 미국 박스 오피스에서의 빅히트와 증권으로 하루 아침에 억을 벌기도 한다는 시류에 걸맞게 호기심을 자극하는 광고 전략을 사용했다.

26cm의 미니스커트에

10 cm 높이의 힐을 즐겨 신는 여자.

16달러가 가진 돈의 전부였던 그녀가 어떻게

3억 2천만 달러를 벌었는지 궁금하지 않으세요?

28세에 맞은 그녀 생애 최고의 순간.... <에린 브로코비치>

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