개같은 날의 오후 -제일기획에서 광고를 맡았는데 개인적으로 아르바이트한 작품 전단내용과 다자인은 물론, 포스터 카피를 썼다. 일반광고적인 스타일을 많이 도입 기존의 영화광고와 차별화 시킴. "꼬인세상,속시원하게 풀어봅시다!!" " 당신의 오후를 '꽉' 채워줄 '속' 시원한 영화" "D-DAY, DOG DAY!!" 라는 카피가 사용되었다. 신문광고는 5.16 쿠데타가 일어났던 박정희 대통령이 군복을 입고 군인들 앞에 서있는 역사적인 사진장면을 이용, 정선경과 하유미 등의 여배우 얼굴을 따서 합성시킨 그림을 사용하고, "몇월몇일 세상을 뒤집는다"라는 식의 카피로 광고가 나갔다. 제일기획에서 광고를 직접 했기때문에 비주얼 선정과 카피를 선정, 사용하는것은 그쪽에서 알아서 했다. 나는 여러가지 안을 가지고 카피를 작성해주었었다. 당시 파격적인 광고 스타일때문에 충무로 일각에선 부정적인 시각도 있었지만 새로운 스타일의 도입과 이미지 광고로서 획기적인 시도였다고 생각한다. 너무 고정화된 스타일에 빠져 있었던 당시 분위기에선 충격적이라고 할까?
광고 카피의 컨셉은 두가지 방향에서 생각했다.
첫번째로, 개같은 날의 오후는 제목에서 풍기는 이미지가 뭔가 이상한 일이 벌어지는, 재수가 없는, 뜻대로 되지 않는 그런 날을 떠오르게 한다. 그래서 개같은 날에 꿈꾸어 볼만한 일들, 평소 자신의 생활과는 다른, 탈출이나 반란을 시도해 보고 싶은 심정을 다양한 소구대상의 입장에서 표현, 공감할수 있도록 하고 그 대안으로 개같은 날의 오후를 제시한다.
30대의 직장인의 입장에서 / 어제 마신 술때문에 속도 쓰리고, 머리는 지끈지끈, 계속 쪼아대는 상사의 잔소리, 마누라의 사나운 눈초리에 담배값도 못챙기고 나선 아침 ...... 탈출을 꿈꿈꾸는 오늘 오후 "개같은 날의 오후"
두번째는, 다른 코미디 영화이 차별화로 같이 개봉하는 한국영화 (헤어드레서, 도둑과 시인, 아찌아빠)와의 확실한 차별화를 제시해주는 것이다. 블랙코미디이면서도 여성영화로서의 독특함을 무겁지 않게 가벼운 코미디로 표현해 낼 수 있다고 본다. 파워있고 재미있는 여성영화로 많이 홍보가 되어있는 점도 고려해 볼만하다고 여겨진다.
세상을 뒤집자! 오후를 뒤집자!
더위를 먹은 여자들이-
아파트 꼭대기로 몰려들었다!!