브랜단 앤 트루디

WHEN BRENDAN MET TRUDY

마케팅 /  홍보 기획안

 

 

 

 

 

무비 랩 / Movie lab  (☏ 2267-9502,3)

 

 

● 작품 분석

 

1. 장 르 :  로맨틱 코미디  

        - 대중들이 선호하는 영화 장르. 특히, 영화의 주 소구층인 20대 초 중반의 여성들이 좋아하는 장르

        - 맥라이언이나 줄리아 로버츠 등이 아닌 신인배우들이 출연하는 경우는 상대적으로 약세.

            

 

2. 스토리

              이 영화는 영원한 테마인 ‘남녀간의 사랑’과 영화광 남자가 도둑이 직업인 여자를 만난다는 독특한 상황 설정으로,

         영화 속에 빠져 살던 남자가 실제 사랑과 인생을 경험하게 되는 과정을 재치있고 감동적으로 그린 작품.  

        - 유사 이미지: ‘언더 더 선’ ,‘네 멋대로 해라’ ,‘나도 아내가 있었으면 좋겠다’

    

3. 배우와 감독

          낮은 지명도에 비해 배우들의 호연과 안정감 있는 연출이 돋보임.

 

1) 피터 맥도날드

        비현실적이면서 순진하고 보호본능이 일어나는 캐릭터.

 

2) 플로라 몽고메리

             1998년 아이리쉬 연극 최고 여배우 상을 수상한 탄탄한 연기력, 보이쉬하면서도 타이늘 자극,

             충동질하는 섹시한 매력을 가진 배우 

 

3) 키렌 제이 월시  

             신인감독임에도 안정감 있고 감각적인 연출

 

 

●  MARKETING 전략

 

                    

                    기회 요소             

              장애요소

  - 상황설정이 독특한 복고풍 로맨틱 코미디

 - 영미권 최고의 문학상인 ‘부커상’을 수상한 로디도일의 시나리오

  - 소심한 남자와 여자도둑의 사랑 이야기

 - 복고풍 열풍에 맞춘 영화속 패션과 고전영화, 음악

 

 

- 감독과 배우의 낮은 인지도

 - 최근 영화시장의 멜로영화 붐

 

 

 

                                                     ↘↘                                       ↙↙    

                최소화방안

 -배우 최소, 스토리 최대 강조

  -비주얼의 극대화된 포자으로 비디오 이미지 탈피     - 비슷한 느낌의 영화 ‘언더 더 선’과 ‘나도 아내가..’는 흥행력과 평가에 있어 그다지 좋은 반응을 얻지 못했으므로 비교되지 않도록 한다.  

 

 

 

                 최대화방안

-  시사회로 구전 될수 있는 포인트 잡기, 분위기 조성   

- 여자들이 선호하는 포스터와 카피로

로맨틱한 분위기 최대 부각

- 영화삽입곡의 뮤직 클립 적극활용  

      - 여성잡지, 인터넷 여성, 영화 전문 사이트와 연계, 로맨틱 무비광과 고전영화광이

반드시 봐야할 영화로 인지 시킴

- ‘부커상’ 경력 ‘로디도일’의 각본임을 강조, 고급스러운 로맨틱 코미디로 인지 

 

 

 

 

● 세부 MARKETING  CONCEPT

 

<기회요소 및 차별화 전략>

 

1. ‘노스텔지어’와 ‘특별한 사랑이야기’가 만났다. → 넓은 연령층에게 사랑 받을 수 있는 요소

                   

       시대를 종횡무진하는 영화 속의낭만과 확실한 캐릭터의 두 남녀.

          

           “ 여자도둑과 순진한 선생님의 사랑 ” 이라는 소재가 궁금증을 불러일으키게 한다.

        그들의 사랑이 진행되는 곳곳에 출현하는 영화나 대사나 장면들이

             신세대에게는 복고풍 매력을, 구세대에게는 애틋한 향수를 느끼게 한다.

             - 대부분의 사람이 ‘영화적 사랑을 현실에서도 꿈꾼다’는 점의 공감대로 이끌어 낸다.

            

 

 

2 . 영미권 최고의 문학상 ‘부커상’ 수상경력 작가 ‘로디 도일’의 시나리오 → 지성관객 겨냥

      

       영미 문학권에서 저명한 작가로 높은 인기를 누리고 있는 작가 ‘로디 도일’, 극히 현실적인 사회적 이슈에 포커스를 둔

             그가 최초로 쓴 영화 시나리오. ‘로디 도일’만의 조금은 거친 언어속에 묻어나는 따뜻함과 재기 발랄함이 돋보인다.        

        책이 영화화 된 것이 아닌 문학상 경력 소설 작가가 쓴 탄탄한 시나리오를 가지고 로맨틱 무비를 만든 것이 드물기 때문에

             영화가 한층 더 고급스럽고 궁금하게 느껴진다. 또한 ‘로디 도일’이 영미권에서 유명한 작가임을 강조한다.

          

3. 소심한 남자가 사랑에 의해 바뀌는 인생을 그려냄 → 남성관객 관람 유도

            

        흔히 있는 ‘만남과 이별의 사랑 이야기’가 아닌 사랑하는 여자에 의해 한 남자의 인생이 변화되어 가는 과정을 담은 이야기

           즉 로맨틱 코미디는 대부분 20대 여성들이 주로 관람했지만 <브랜단 앤 트루디>는 남성관객도 좋아할만한 요소가 많다.

 

4. 독특하고 낭만이 있는 로맨틱 코미디 → 특정 장르에 호감을 가진 관객층 선점.

      

             영국판 <나도 아내가 있었으면 좋겠다>

        남녀 사이에 미묘한 감정을 디테일하게 그려낸 영국의 평범하면서도 특별한 연인들의 이야기

            

             <이보다 더 좋을 순 없다>

`            사랑을 하면서 상대에 의해 그 사람이 변화하는 스토리  

            

4. 터프한 여자 도둑이 주도하는 특별한 사랑이야기 → 유사 유형 영화에 대한 기대감, 호감층 공략.

            

        <엔트립먼트> , <리얼 맥코이> .

             여자도둑이 출연하는 영화. 강함과 부드러운 면을 같이 갖고 있는 매력적인 여인상 부각

 

5.  친근한 O.S.T → 사랑을 기억하게 하는 음악은 누구나 좋아한다.

           사랑을 소재로 한 영화에서의 O.S.T 가 차지하는 비중은 스토리만큼이나 중요하다.

             ‘브랜단 앤 트루디’에서는  O.S.T는 한번 들어도 귀에 친숙해 관객들로부터 좋은 반응이 예상된다.

        또한 브랜단이 처음부터 즐겨 부르고 트루디가 브랜단에게 반하게 되는 성가 ‘생명의 양식’ 역시 대중이 많이 알고 있는 음악으로

        다시 한번 듣고 싶어진다. 

             이런 O.S.T를  FM 음악 방송을 적극활용하거나 뮤직클립을 많이 노출시키면 효과가 높을 듯.

 

 

 

● 기본 마케팅 전략

 

▲ Selling Point

 

           -  직업이 도둑인 여자와 순진남 선생님과의 러브스토리

             -  영미권 최고의 문학상 ‘부커상’ 수상 경력 작가 ‘로디 도일’의 작품

             -  영화 속 즐거움 / 고전영화 , 영화 오마주, 음악 , 의상

 

▲ Main Target

 

           - 로맨틱 코미디를 좋아하는 20대 여성과 남성

             - 고전영화를 좋아하거나 영화 매니아들

 

 

▲ 잠재 관객층

 

           - 단순히 사랑이야기만 있는 것이 아니라서 고전영화를 아는 중, 장년층에게도 어필할 수 있는 요지가 크다.

 

 

▲ POSITIONIG

         → 여자 도둑이 선생님과 사랑에 빠진다는 설정에 대한 호기심, 복고풍 분위기

 

           1) 포스터 비주얼

           - 인물보다는 칼라톤이나 낭만적인 장면, 재치있는 카피가 강조 되도록 함

 

           2) COPY CONCEPT

           - 노스텔지어 로맨틱 코미디처럼 신세대뿐 아니라 구세대까지 즐길 수 있는 영화

             - 독특한 상황설정의 재미와 감동이 있는 로맨틱 코미디.

             - “나도 아내가 있었으면 좋겠다” 등의 흥행요소를 갖추고 있으면서도 수준과 격을 갖추고 있는 로맨틱 코미디

            

 

 

▲ 매체별 홍보 전략

 

      매체

               Core Concept

  일간지

 - 영미권 문학상 ‘부커상’ 에 대한 정보와 ‘로디 도일’의 정보 그리고 그의 시나리오의 영화화

 - 고전영화의 향수에 대해

 TV / Cable

1)  뮤직 클립, 삽입곡 활용

- 귀에 익은 멜로디로 젊은층들에게 어필할 소지가 크다. 별도의 뮤직 클립 제작 가능

2) 로맨틱한 장면과 코믹한 장면을 위주로 한 EPK 노출 활용

3) 영화 전문 프로그램  

 “영화 속 영화찾기” “오마주의 영화“ ”영화 속 패션“ ”여자에 의해 바뀌는 남자“ 등의 주제를 이용

  분석 및 퀴즈

4) 일일시트콤

  여자도둑과 사랑에 빠진다는 재미있는 상황 설정을 이용해 일일 시트콤에 소재로하여 자연스럽게     영화 노출

 스포츠지

 - 줄리아 로버츠, 산드라 블록 등의 뒤를 잇는 차세대 여배우

 - 비헐리웃 여배우들의 등극

 여성잡지

 - 영화 속 패션, 복고풍 열풍

 - 영화 속 보호해 주고 싶은 남자

 - <한번쯤 연인과 영화를 찍자> 영화속 장면 흉내내기

 - 독자 시사회

 Radio

 영화에 삽입된 곡들을 적극 이용해 사전 홍보, 음반사와의 공동 프로모션 연계

 

 

 

● 예상 경쟁작 스케줄 및 시장 상황 대응안

 

1.  예상 경쟁작

 

       제 목

  제작,수입사

   극장

    주연 / 감독/ 기타

          개봉시기

    충돌 요소

  04/28

  05/06

  05/12

 라벤다

(주)세운

 

금성무/ 진혜림 

▶▶▶▶▶                      

 장르

 파이란

 튜브

 

최민식/ 장백지

▶▶▶▶▶▶▶▶▶▶

 여성 취향 멜로

 파인딩 포레스터

 콜럼비아

 

숀 코네리/ 구스 반 스트

▶▶▶▶▶

 스타마케팅  

 한니발

 UIP

 

안소니 홉킨스

     ▶▶▶▶▶

 스타마케팅 

 인디안 썸머

싸이더스

 

박신양/ 이미연

          ▶▶▶▶▶

 스타마케팅

 

   

   그 외 <멕시칸>,<프린스 앤 프린세스>, <스무살>, <스물넷>, <천리안>, <마고>, <소름>, <썸머타임> 

 

- 경쟁작 성향 분석

 

           전체적으로 <한니발> 같은 대작부터 다양한 장르의 영화들이 선보이는 특별한 로맨틱 코미디가 드물다.

           배우와 감독, 제작사의 파워가 있는 한국영화들이 개봉함

 

- 시장대응 상황

 

          

                    

 

● 세부 Marketing 전략 : 매체광고

 

 

1. 인쇄 + 광고물

 

             1) 영화홍보물  : 포스터 1종, 스틸, 전단, 보도엽서, 보도자료, 시사권

             2) 표현 전략 

                           - 신세대 사랑방식 + 복고풍 향수

                           - 부담은 없고 감동과 여운이 깊은 즐거운 영화)

                                  

        

     구 분    

       시기

             내     용

           비       고

   예고

   

  개봉전 2-3주

 지하철 포스터, 지하철 노반

 영화 전문지(씨네21)  

 영화제명의 인지도를 높임

 비주얼의 효과적 노출 

  개봉전 1주

 일간지, 영화전문지 위주 

 비주얼에 어울리는 사이즈 개발

   본고

  개봉후 2-3주

 개봉1주/ 일간지, 스포츠지 기본 사이즈 

 

 

 

              

 2. 전파

 

           원칙 : 영화속 남만적인 장면 노출이 관건

             1) TV : 영화 전문 프로그램 중심으로 최대치 활용

             2) 라디오 : 영화 소개해주는 패널과 평론가들 최대 활용 

             3) 인터넷 사이트 : 예고편 동영상 / 독특한 스토리 중점 소개

 

 

 

 

● 이벤트 기획안

 

1. 포탈 사이트 와 영화전문 사이트 등의 인터넷 업체들과의 공동 프로모션

           - 영화에 관련한 내용소개 및 적극 활용, 인터넷 유저들에게 호기심을 유발하고 알린다.

             - 시사회 및 시사회 반응 노출, 홈페이지와 연결해 퀴즈 이벤트 공고

 

2. 여성 전문 인터넷 사이트

         - womenplus, miclub 등의 여성 사이트 위주로 이벤트와 관련한 행사를 진행한다.

         <복고풍 패션> / 요즘 복고풍 패션과 그 코디법, 영화속 패션에 대한 소개

         <그 여자로 인해 내 인생이 바뀌었다> / 남자들이 여자에 의해 달라진 에피소드를 공모.

              <강한여자, 부드러운여자> / 강한여자와 부드러운 여자에 대해, 그리고 그 둘다 겸비한 여자

 

3. 홈페이지 이벤트

         - 영화 속 고전영화를 이용한 퀴즈 이벤트

 

4. 영화 포스터를 판넬로 제작하여 공중파나 케이블 등의 소품실이나 프로그램 세트 디자이너에게 보낸다.

- 드라마나 TV 프로그램에 소품으로 활용될 수만 있다면 광고 효과가 크다.

 

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