시네마 오즈 개관상영작 <베티 블루 37°2>
광고·홍보·이벤트
기획안
2000. 7. 10
무비 랩 /MOVIE LAB
● MARKETING 전략
| 기 회 요 소 | 장 애 요 소 |
-무삭제판 3시간 5분의 원작 그대로를 볼 수 있다 - 배우나 감독, 제명에 대한 인지도가 높다 ( 포스터와 여주인공의 이미지 등으로 많이 알려져 있음) -시네마 오즈 가입회원은 무료로 볼 수 있다. |
-무료 초대권으로 볼 수 있다는 점 -무삭제이긴 하지만 충격적 정사씬이나 문제장면이 있진 않다 (시대가 변함) |
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최대화 방안 |
- 무삭제판 베티블루의 의미, 봐야하는 타당성 부여 (삭제장면이 1시간이 넘었던 베테를 알고는 있지만 제대로 이해하지 못했던 관객의 심리를 공략) - 시네마 오즈 회원 가입의 잇점을 강조 (무삭제판 베티블루를 극장에서 공짜로 볼 수 있는 절호의 기회임을 부각) - 베티블루의 재해석, 새로운 관점에서의 베티보기 이슈화 -한국에서의 리메이크작 베티블루와 관련한 기사보도 유도 |
최소화 방안 |
- 감각적인 영상 이미지와 여배우 베아트리체 달의 장면 최대한 노출 (포스터, 방송용 EPK, 인터넷 사이트) - 신문기사, 평론가들의 평을 유도, 적극 활용 - 개봉시기에 에로 멜로 드라마라는 장르의 차별화에 모던 클래식이라는 점 부각 (소구대상의 확대 유도 → 베티의 연인처럼 시리도록 푸른 사랑의 광기에 취해본적이 있는가?) |
● 세부MARKETING 전략
| 목 표 | 내 용 | 경 로 | |
| Core Concept | 무삭제판 베티블루 37°2 | 무삭제판 베티블루 37°2를 볼 수 있는 절호의 찬스를 잡아라 →이번을 놓치면 다시는 극장판으로 볼 수 있는 기회가 없음을 강조. |
포스터, 전단
배포 영화전문지(씨네21) 내용소개 |
| Sub Concept | 블록 버스터, 호러영화 일색의 여름 극장가에 작품성과 예술성, 감동과 여운이 있는 유일한 영화임을 부각시킴 | 액션이나 공포영화 등 서정성이 없는 영화를 좋아하지 않는 관객층과 품위있는 에로티시즘을 선호하는 여성관객의 관심을 자극, 간과했던 장르로의 시선 선회를 유도한다. |
영화전문지,
일간, 주간 스포츠지를 통한 기사화 (평론가의 평) 인터넷 사이트 |
| 베티블루 37°2의 올바른 이해, 새로운 관점에서의 베티보기 | - 제대로 이해하지 못했던 베티블루 37°2를 제대로 이해할수 이해할수 있는 기회 → 베티블루 37°2를 제대로 봤느냐? 하는 지적 허영심을 자극한다. - 창작혼과 예술의지를 대변하는 자기 분신으로서의 베티에 관한 새로운 해석 |
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| Booming up | 시네마 오즈
개관 상영작 무삭제판 베티블루 37°2 |
국내 유일의 회원전용극장 시네마 오즈의 개관상영작 모던 클래식으로 다시 조명해보는 베티블루 37°2 |
영화정보프로 연예오락주간지 |
● 세부 MARKETING 전략
⇒인쇄
포스터 1종 : 오리지날 포스터
사용 ( 7월 첫째주 인쇄마감)
⇒ 전단
별도의 전단 제작없이 "시네마 오즈 개관, 회원모집 리플렛"에 내용 삽입
(시놉시스 / 감독, 배우 소개 /
삭제판 베티블루 37°2를 봐야하는 이유 제안)
⇒ 전파 (공중파/ 케이블)
◇삭제되었던 장면 위주 ( 오프닝의 정사씬과 벽난로 앞에서의 정사씬... 그외 영상미가 돋보이는 장면들)로 소개되도록 한다.
◇시네마 오즈 개관소식과 함께 무삭제판 베티블루 37°2의 장면이 같이 소개되도록 유도
⇒ 기존 copy concept
- 여자가 사랑하는데 최적온도 37°2
무삭제판 3시간 5분의 사랑을 확인하세요
- 3시간 5분의 숨막힐 것 같은 사랑
베티, 그녀의 열정과 광기의 이유를 확인하세요
- 베티블루 37°2를 알고 계십니까?
이젠, 제대로 보고 제대로 느끼십시오