비포 선라이즈
에단 호크 / 쥴리 델피 --- 서울관객 30만
우리 나라에서도 배낭 여행이 대학생들 사이에서 조금씩 유행처럼 퍼져나가던 시기. 배낭여행에서 한번쯤 꿈꿔봤을 법한 로맨스. 그것이 <비포 선라이즈>가 성공할수 있었던 가장 큰 사회적 배경이라고 할수 있다. 배낭여행을 꿈꾸거나 다녀온적이 있는 젊은이들에게 크게 어필할만한 내용의 영화였고, 단 하루만 같이 있고 헤어져야 한다는 설정과 서로에게 사랑을 느껴가는 섬세한 심리가 잘 드러난 영화였다. 저예산 영화로 제작비의 몇배에 해당하는 흥행수익을 올렸을 뿐 아니라,특히 우리 나라에선 전세계 박스 오피스중 최고의 흥행기록을 세웠다고 한다.
<비포 선라이즈>의 카피는 여행중 만난 남자와 하루동안 같이 돌아다니며 사랑을 느끼게 되는 남녀의 셀레임과 간절함등이 드러나도록, 즉 드라마틱한 설정이 나타나는 카피가 좋다고 생각했다. "영원한 사랑의 예감, 사랑할 시간은 오늘 하루뿐" "이 봄, 사랑을 시작하는 사람들에게… "라는 카피와 "사랑에 관한 세련되고 지적인 탐구" 등의 카피를 광고에 활용했다. 젊은 층들 특히 PC통신을 주로 이용하는 신세대들의 영화평등을 광고에 적극 활용했고, 본고(영화가 개봉된 이후에 나가게 되는 광고를 일겉는 말)에는 통통 튀는 젊은이들만의 언어를 사용했으며 딱딱한 식자체보다는 사람이 쓴 필기체(내가 직접 씀)로 친구에게 보내는 엽서와도 같은 느낌이 나도록 했다.
