AVALON
<아바론 > 홍보 마케팅 기획서
MOVIE LAB / 무비 랩 2000.11.18
●작품분석
1. Talent
| 신뢰도 | 인기도 | 흥행력 | ||||
| 감독 | 오시이 마모루 | A | B | B- | 일본 애니메이션의 거장, <공각기동대>의 감독으로 인지도가 높음 |
|
2. 작품분석
장르 |
작품성(영화제 초청내역) |
상업성 |
SF 판타지 (사이버 펑크) |
제13회 동경국제영화제 특별초대작품 |
▶<공각기동대>이후 오시이 마모루가 감독한 영화 → 그가 정말 하고싶었던 이야기 ▶실사와 애니메이션의 결합이라는 독특한 영상이 주는 충격 → 이제껏 이런 영화는 없었다 ▶게임과 가상현실이라는 흥미있는 주제를 다룸 |
<매트릭스>를 뛰어넘는 영상충격!! 이것이 21세기 미래 영화다!! 오시이 마모루가 만든 실사와 애니메이션이 결합된 상상을 초월한 영화 |
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●MARKETING 전략
목표 : 기회요소의 최대화와 장애요소의 최소화
| 기회 요소 | 장애 요소 |
- <공각기동대>이후.. 오시이 마모루가 감독한 영화 - 실사와 애니메이션의 결합이라는 전혀 새로운 영상이 주는 충격 - 오시이 마모루의 내한을 통한 매스컴 플레이 - 일본과 동시 개봉작품 |
- 대중적인 상업성이 부족, 매니아성 영화라는 인식을 갖게 한다. - 빠른 전개와 시원한 액션에 대한 기대감을 충족시키지 못함 - 내용과 주제의 난해함 |
| 최소화 방안 |
- 게임속 가상현실과 실제를 오가는 여전사 이야기를 통해 게임에 익숙한 세대에게 흥미유발 - CG장면 노출로 인한 볼거리 제공 - 일본의 거장감독, 폴란드 올로케, 미국 스텝참여 한,일 동시개봉작품이라는 점을 활용 → 스케일 큰 오락영화 |
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| 최대화 방안 |
- 실사에 디지털 기술을 도입한 이제껏 보지 못한 새로운 영상임을 부각 (인물이 흩어지는 장면이나 CG가 돋보이는 장면위주 편집) -감독의 방한을 이용, 오시이 마모루에 대한 인지도 확대, 호감도를 높임 -21세기 진보된 영화라는 이미지를 통해 확인해보고자 하는 심리유발 |
●기본 마케팅 전략
| MAIN TARGET |
| 10대 후반 -20대 초반의 학생 |
| POSITIONING |
| <매트릭스>를
능가하는 영상충격, 가상현실과 실제 사이를 오가며
벌이는 여전사 이야기 국내 최초로 한·일 동시 개봉되는 대작 영화 |
| SELLING POINT |
| 실사도
애니메이션도 아닌 아주 새로운 스타일의
영화 (21세기 진보된 영화) 국내 최초 한일 동시개봉작품 (일본의 박스오피스나 관객동원수 이용) <매트릭스>이미지,스타일리쉬 SF (제임스 카메론, 네티즌, 평론가 등의 평 최대한 활용) |
| 잠재 관객층 |
| 게임과 저패니메이션 등에 관심이 많고 호감을 가지는 층, 오시이 마모루의 매니아층 |
↓ ↓
| 구매 유도 전략 |
| <매트릭스>의
스타일, <공각기동대>의 메시지
⇒ <매트릭스>를 뛰어 넘는 영상충격! <공각기동대>의 오시이 마모루가 전하는 제3의 영화, 이 영화를 보지 않고서는 어떤 SF 테크놀러지도 말할수 없다 |
●세부 마케팅 전략
1. 인쇄 + 광고물
1) 영화홍보물 : 포스터 2종, 스틸, 전단, 보도엽서, 보도자료, 시사권
2) 감독 방한관련 : 현수막 2종 / 초대장 / 오시이 마모루 작품 포스터
3) 표현 전략
- <매트릭스>와 같은 이미지 : SF 영화의 미래적 이미지
- 아트성이 느껴지는 비주얼, 색깔톤은 자제
- 카피
ㆍ<매트릭스>를 뛰어넘는 영상, 오시이 마모루가 선사하는 21세기 영화
ㆍ제13회 동경국제영화제 특별초청작품
ㆍ국내 최초 한일 동시개봉작
ㆍ<공각기동대>의 오시이 마모루 감독 작품
2. 현수막
- 사전 노출 효과를 위해 필요
● TV 프로그램 활용방안
1> 영화전문 프로그램 / 출발비디오여행, 접속무비월드, 시네마데이트
: 오시이 마모루 관련 인터뷰 / 아바론 영화소개 및 오시이 마모루의 작품세계, 오시이 마모루에게 열광하는 이유
: 출발비디오 여행 / 왜? 또는 뜰까? 코너 (나는 정말 나인가? / 오시이 감독의 철학 등)
: 매트릭스 vs 아바론 (스타일, 컴퓨터 그래픽 사용 면에서)
엑시스텐즈 vs 아바론 (게임속 현실과 실제 사이의 구분, 모호한 경계)
블레이드 러너 vs 아바론 (사이버
펑크물의 발전)
2> 뉴스 정보 프로그램
: 국내 최초 한ㆍ일 동시 개봉작임을 강조
(-일본 현지 취재, 일본 취재진들의 열기 / -일본 문화 개방이후 한일 영화사업의 새로운 시도들)
: 대안적 영화 ( -폴란드 올로케, 폴란드 배우, 일본 감독 등 글로벌 마케팅/ 글로벌 비즈니스
- 게임, 애니메이션, 실사 등의 경계가 모호해지는 새로운 흐름 / 새로운 트렌드)
: 일본 애니메이션의 열풍 / 애니메이션을 넘어 CG를 도입한 새로운 영상 시도,
소니 등 게임업체의
영화산업에의 투자
3> 일반 연예오락프로그램
: 오시이 마모루 방한 소식 및 감독과 관객이 함께하는 시사회장 스케치
: 일본 문화 3차 개방에 따른 결과 분석 / 애니메이션 개방에 따른 극장판도 변화, 흥행성적
: 여전사들에 대해서 (ex,
쟌다르크, 니키타, 제5원소 등과의 비교)
● 시사회 활용방안
1> 모니터 시사
- 12월 26일-30일
- 대상 : Neofilm의 패널
ㆍ연령층 - 10대 후반에서 20대 초, 중반까지
ㆍ성비 - 男 : 女 = 40 : 60
- 결과분석 : 영화를 보는 주 대상층에게 어떤 점이 가장 큰 장점으로 어필하는지, 주 타겟층이 누구인지, 어느 정도의 호응을 보이는 지에 대해 분석, 마케팅 자료로 활용
2> 한정된 대상만을 활용한 효과적인 시사
- 기대심리를 유발, 최대한의 홍보효과 유도, 구전효과 (총예상 시사인원 : 2000-3000명)
- 영화전문 사이트 / 영화전문 주간지 / PC 통신 영화 동호회 / 영화 전문 월간지
nkino 300-400 / 씨네21 200 /
하이텔 혹은 유니텔 200명 / 스크린 200명
- 포탈 사이트 / 드림엑스 400-500
영화동호회 및 드림엑스 영화 채널 초기회면 이벤트 고지 및 영화소개 페이지
이용자가 많고 디자인이 깔끔하여 효과가 좋다
- 게임 관련 사이트 / 한게임 300
영화에 관심이 많은 대상에게 구전을 위한 시사
<오시이
마모루 감독 기자회견>