ANATOMY <아나토미>
홍보 마케팅 기획서
MOVIE LAB / 무비 랩 2001/ 4/18
● 작품분석
1. Talent
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신뢰도 |
인기도 |
흥행력 |
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감독 |
슈테판 루조비츠키 |
B |
C |
C |
다큐, 뮤직비디오 경력의 독일 신예감독으로 탄탄한 구성, 사실적, 오락적 연출력 겸비 |
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배우 1 |
프란카 포텐테 |
A |
B |
B |
<롤라 런>의 강렬한 이미지가 일반관객에게 접근 포인트 - 연기력에 대한 신뢰는 있으나 스타성은 약하다. |
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배우 2 |
벤노 퓨어만 |
C |
C |
C |
독일의 청춘스타, 준수한 외모와 탄탄한 연기력 을 가지고 있지만 국내에는 전혀 알려져있지 않음. |
2. 작품분석
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장르 |
작품성 |
상업성 |
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메디칼 호러 |
독일 특유의 논리적이고 이성적인 스토리 전개와 헐리웃의 상업주의가 잘 조화된 사실적인 공포 |
▶소구대상이 좋아하는 장르, 개봉시기에 특히 호러영화가 강세 ▶의대생들의 생체해부를 둘러싼 메디칼 호러로 엽기문화 시류에 부응 |
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의학계의 생체 해부를 다룬 지극히 현실적인 공포 <무거워 보일 수 있는 주제인 의료계의 음모이론과 인명경시의 세태가 반영되면서도 상업적인 (가볍고 세련된 표현) 코드가 적재적소에 들어간 아주 색다른 공포영화>
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● MARKETING 전략
목표 : 기회요소의 최대화와 장애요소의 최소화
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기회 요소 |
장애 요소 |
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-공포영화 성수기(여름)에 적합한 호러장르 - 生肉 해부의 소재가 주는 호기심과 공포 (<식스센스><기프트> 등의 초자연적인 것을 다룬 공포영화와의 차별성) - 오락적 요소가 풍부한 상업영화 (메디컬 영화로서의 전문성+ 공포 + 에로티시즘) |
-여름시즌을 겨냥한 블록버스터 포진 - 대중성이 낮은 독일 영화, 관객동원력이 약한 독일배우 - <나는 네가-><스크림>류의 인물 구성과 전개가 주는 스토리적 식상함 - 취약한 결말이 구전효과를 저해할 요지가 있다. |
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최소화 방안 |
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- 배우 위주 보다는 이미지성의 포스터 - 공포스러운 장면 위주의 효과적 노출 (EX, 살아있는 육신을 생체실험하는 장면, 하인이 파울라를 쫓는 장면 등) - 제목을 쉽게 인식시키는 카피 필요 - 주소구대상을 세분화한 집중마케팅 - 모니터 시사 반응에 따른 전략화 (시사규모, 매체노출 선정 등 ) |
↘↘ ↙↙
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최대화 방안 |
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- 이벤트나 이슈로 화제성 유발 (의사윤리와 관련된 사건기사와 연관, 의대생 설문조사, 심야상영 등..) - 일본공포영화, 초자연적 공포류가 아닌 현실에서 발생가능한 사실적인 공포임을 강조 - <킹덤>의 뒤를 이은 메디칼 호러로 마케팅을 전개하여 호기심 유발 - 공동 프로모션을 통한 노출의 극대화 |
● 기본 마케팅 전략
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SELLING POINT |
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살아있는 육체를 해부하는 섬뜩한 공포
메디칼 스릴러 - 의학계의 음모이론 (반히포크라테스의 기원과 역사, 활동내용)
젊은층을 겨냥한 감각적이고 잔인한 호러무비 |
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POSITIONING |
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<킹덤>의 뒤를 잇는 메디컬 호러 (의대생들이 살아있는 육신을 해부한다는 충격적인 소재와 의학윤리 문제를 다룬 공포물) |
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MAIN TARGET |
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공포영화를 좋아하는 젊은층
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잠재 관객층 |
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10대 후반 -2O대 초반의 학생층
20대 초, 중반의 연인관객 |
↓ ↓
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구매 유도 전략 |
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살아있는 육신을 해부한다는 초점을 둔 섬뜩한 소재의 본격 메디컬 호러 무비 |
● 세부 마케팅 전략
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목표 |
내 용 |
경 로 |
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Core Concept |
극사실주의적인 메디칼 호러
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생체실험 위주의 잔인하고 공포스런 장면(동화상)의 효과적 노출 |
방송 연예 오락 프로그램 |
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반히포크라테스 비밀조직의 존재와 사명을 둘러싼, 의사의 윤리적 문제에 관한 내용 부각 |
일간지/ 영화전문지
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Sub Concept |
<킹덤> 이미지 |
의학적인 소재의 공포영화로 성공한 <킹덤>의 이미지를 연상시켜 주소구대상의 호기심 유발 |
각종 홍보물, 광고 영화전문지 / 영화 전문 프로그램 인터넷 사이트
전단 스포츠지 / 연예 오락 주간지
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젊은층들에게 어필하는 감각적 요소 |
빠르고 감각적인 영상, 에로틱한 정사장면, O.S.T. 등 신세대들의 기호에 맞는 다양한 요소 부각 |
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Booming Up |
사회적 이슈와 관련된 이벤트나 시사로 화제유발, 호기심 증대 |
인터넷, 스포츠지 |
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공동 프로모션 및 시사회를 통한 노출 극대화 |
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● 예상 경쟁작 스케줄 및 시장 상황 대응안
1. 예상 경쟁작
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제 목 |
제작,수입사 |
장르 |
주연 / 감독/ 기타 |
개봉시기 |
충돌 요소 |
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5/26 |
6/ 2 |
6/ 9 |
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세이예스 |
황기성사단 |
스릴러 |
박중훈/추상미 |
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청혼질주 |
시나브로 |
로맨틱코미디 |
크리스 오도넬/르네 젤위거 |
▶▶▶▶ |
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See Spot Run |
워너브라더스 |
코미디 |
데이빗 아퀘드/마이클 클락 던컨 |
▶▶▶▶ |
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진주만 |
브에나비스타 |
액션 |
벤에플렉/알렉볼드윈 |
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열정의 무대 |
콜럼비아 |
드라마 |
니콜라스 하이트너 |
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2. 시장 상황 대응 방안
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주요경쟁작 |
경쟁 요소 |
대응 방안 |
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A 그룹 진주만 / 세이 예스 |
스펙타클한 여름철 블록버스터의 시작 스타가 있는 유사장르의 한국영화 |
상대적으로 대작에 비해 대중성은 떨어지지만 공포영화에 대해 가지는 일반인의 호기심의 급소를 노리는 카피와 홍보 |
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B 그룹 코믹물 / 드라마 |
상업적 경쟁력이 상대적으로 약한 소품류 |
B그룹 소구층을 대상으로 한 집중 마케팅. 확실한 공포장르로 인지 → B 그룹 유인, 흡수 |
● 세부 Marketing 전략 : 매체광고
1. 인쇄 + 광고물
1) 영화홍보물 : 포스터 1종, 스틸, 전단, 보도엽서, 보도자료, 시사권
2) 표현 전략
- 호러물의 느낌이 나는 날카로운 로고, 공포스럽고 충격적인 이미지, 메디컬 호러임을 전달해주는 카피
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구 분 |
시기 |
내 용 |
비 고 |
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예고
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개봉전 2주 |
영화전문지 |
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개봉전 1주 |
스포츠지, 일간지 |
칼라 광고의 효과적 노출 |
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본고 |
개봉후 1주 |
개봉일 관객수에 따라 결정 |
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2. 전파
원칙 : 해부하는 장면 중심, 공포스런 분위기 위주의 잠면 노출이 관건
1) TV : 영화 전문 프로그램 중심으로 최대치 활용
2) 라디오 : 영화 소개해주는 패널과 평론가들 최대 활용 / O.S.T. 이용할 수 있으면 더 좋다.
3) 인터넷 사이트
▶ 의학 관련 사이트나 포탈사이트 중심
▶ 동영상은 예고편 + 충격적이고 잔인한 장면 CLIP (첫 장면+ 표본실 + 파울라가 쫓기는 장면)
● Tie In Promotion
1) 의류 ( 스포츠 리플레이 / 써스데이 아일랜드/ 지오다노 / 소 베이직)
목적: 영화에서 의대생들이 입고 나오는 지적이고 스포티한 의류(랄프 로렌, 폴로등)를 통해 시너지 효과 창출 유도.
2) 주류 (하이네 캔 / 스타우트 )
목적 : 독일의 하이델베르크의 맥주는 역사적으로도 의미가 깊고 그 고풍스럽고도 세련된 이미지로 일반인에게
인식되어있다.
초여름을 시원하게 해주는 공포 영화의 이미지와 독일의 시원하고 진한 정통 맥주의 이미지를 통한 시너지 효과 창출
3) 독일 문화원
목적 : 자체 인터넷 홈페이지를 통한 영화 정보 노출로 독일에 관심이 많은 층들에게 영화에 대한 호감도를 증진시킨다.
● 이벤트 기획안
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의사들을 위한 시사 |
심야 상영 이벤트 |
홈페이지 제작 |
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목 적 |
- 이슈성 기사 섭외 영화내용과 관련한 설문조사를 통해 사회 이슈화시켜 영화에 대한 관심과 호감도를 높임
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심야상영의 붐을 일으켰던 <킹덤>의 뒤를 이은 메디컬 호러로 이미지 부각
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홈페이지 무료 제작 영화제명의 도메인 |
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내 용 |
의사들이 본 "아나토미" 해부의 경험과 생체실험, 의사의 윤리에 관한 다양한 문항의 설문조사를 통해 무엇이 옳다고 할 수 있는가에 대한 진지한 의문제기 및 신문광고시 평 활용 EX) 젊은 청년 의사회 / (주) 청년의사 / 한국의사과학비평동호회 |
"소름끼치는 공포의 밤" <킹덤>시리즈나 그 외 공포 영화와 연계한 심야시사회, 이벤트를 통해 인터넷을 통한 노출과 구전효과 EX) 호러존 사이트 (국내 최대 호러마니아))
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시놉시스, 프로덕션 노트 스텝, 캐스트 등의 영화 관련 정보와 동영상 자료
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기 타
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방송, 기사 섭외를 통한 매체 노출 |
영화전문지, 인터넷 사이트 |
네티즌들의 관심 유도, 영화의 인지도 확대 |
● 홍보 일정표
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4.16-4.21 |
4.23-4.28 |
4.30-5.5 |
5.7-5.12 |
5.14-5.19 |
5.21-5.26 |
5.28-6.2 |
6.2-6.9 |
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홍보 |
일간 |
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기자 시사 2회 기사 섭외 미팅 |
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기사화 |
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주간 |
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영화전문지 자료발송 |
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기사화 |
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월간 |
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-보도 자료 발송 (여성지, 사보) -영화월간지, 인터넷 기자 시사 1회 |
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- 기사화 ▶▶▶▶▶ |
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방송 |
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영화전문프로그램 EPK 배포 공중파 EPK 배포 |
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ON AIR |
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기타매체 |
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자료 배포 ▶▶▶▶▶ |
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Material |
홍보기획서작성 마케팅회의 |
보도자료 작성 보도엽서, 스틸 포스터 시안 |
포스터확정,인쇄 전단시안 EPK 작업완료 |
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광고시안 작업 |
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광고노출 |
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매체 광고 |
TV |
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인터넷 |
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- 자료 배포 - 홈페이지 작업 및 오픈 ▶▶▶▶▶- 이벤트 및 광고로 노출 극대화 |
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Tie In |
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협찬사 컨텍, 협찬 공문 발송 및 협찬사 선정 |
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이벤트 진행 |
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Sreenning |
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모니터 시사 |
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일반 시사 (협찬사, 인터넷 사이트, 방송 프로그램 등) |
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4.16-4.21 |
4.23- 4.28 |
4.30-5.5. |
5.7-5.12 |
5.14-5.19 |
5.21-5.26 |
5.28-6.2 |
6.4-6.9 |
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